白象：停用“多半”，诚信“加半”

“多半”、多半“多一半”将终止使用。白象近日，停用围绕白象“多半”等商标引发的诚信热议，得到了企业正面回应。加半

白象食品股份有限公司接连发声：将尽快调整“多半”等产品包装，多半本月内停止生产原包装产品，白象后续终止使用“多半”、停用“多一半”产品名。诚信

让方便面的加半标识清清楚楚、明明白白，多半消除消费者可能存在的白象误解和疑虑。这是停用消费者对产品透明度的合理诉求，也应当得到企业的诚信积极回应。

这一波热议折射出消费理念的加半升级——现代消费者不再满足于被动接受商家提供的信息，而是要求获得更为完整、全面的产品信息，确保知情权。食品行业作为与民众生活息息相关的重要领域，更应积极响应这一诉求，为消费者提供详尽、准确的产品信息，赢得消费者的信任与青睐，推动行业的健康可持续发展。

从市场规范的角度看，白象这次将原“多半”系列产品更名为“面饼120克”、原“多一半”系列产品更名为“面饼110克”，以最直观的方式降低了消费者的信息获取难度，帮助消费者快速了解这一关键信息，在购买时更加放心、安心。这种做法为行业产品标识的规范化提供了一个观察样本。

值得注意的是，企业在产品标识上的调整往往需要权衡多方面因素。一方面，更精确的标识有助于建立消费者信任；另一方面，这种改变可能涉及包装设计、市场定位、新老包装切换成本等一系列考量。但是“以消费者为中心”，必须体现在对市场反馈的切实回应中。

从行业影响来看，这一调整可能会促使同业重新审视产品标识的规范性问题。在方便面行业，“半系份“加量装”等包装表述长期存在，此次事件或将引发行业对产品标识标准化的深入讨论。

希望更多的方便面企业，都能跟进、并且持续完善商标标识。在市场竞争中，诚信是宝贵的无形资产。相比于被动应对监管或舆论压力，及时回应、主动加以调整的做法，更能赢得消费者的信任。

当企业愿意放弃可能带来短期利益的模糊表述，选择用最直白的商标改进方式与消费者沟通时，实际上是在用行动证明自己的诚信经营理念。

从更深层次来看，精准的产品标识能更好保障消费者的知情权，也有助于培养理性的消费观念。消费者能够清晰地看到"面饼120克"这样的具体分量时，就能更准确地评估产品的实际价值，做出更符合自身需求的购买决策。

产品标识的规范化，关系到消费者权益保护，也影响着市场秩序的完善。随着消费者认知水平的提高和市场规范的完善，产品信息的透明化、标准化将成为不可逆转的趋势。这不仅需要企业的自觉调整，也需要行业标准的进一步完善和监管的持续跟进。未来，如何在保证企业创新空间的同时推进产品规范化，将是市场各方需要共同面对的课题。

作者：张平